Com a intenção de encontrar alternativas viáveis para um consumo mais responsável, Catarina retornou a Portugal determinada a demonstrar que era viável abrir uma loja com baixa pegada ambiental e que oferecesse produtos que respeitassem o meio ambiente e a saúde das pessoas. Assim, foi criada uma plataforma inovadora que, além de vender produtos sustentáveis, também incentiva a educação e a conscientização ambiental.
A denominação “Mind The Trash” foi inspirada na famosa frase inglesa “Mind the gap between the train and the platform”, a qual Catarina escutava diariamente no metro de Londres. A frase transformou-se numa metáfora ideal para a missão do projeto: prestar atenção ao lixo, diminuir o desperdício e reconsiderar os hábitos de consumo.
Começando apenas como uma conta no Instagram em 2016, a iniciativa rapidamente se desenvolveu, conquistando aderentes tanto em Portugal quanto no exterior. Atualmente, a Mind The Trash é uma referência essencial na área de sustentabilidade, oferecendo produtos ecológicos e uma linha de marca própria para lojas tanto nacionais quanto internacionais.
Desde o seu início, a transparência tem sido um valor fundamental. A equipa revela abertamente os obstáculos, vitórias e práticas sustentáveis nas redes sociais, motivando milhares de consumidores e outras marcas.
Outro marco importante da empresa foi a reutilização de materiais de embalagem. Em 2017, quando falar sobre embalagens reutilizáveis ainda era raro, a Mind The Trash já realizava envios com fitas adesivas de papel — algo tão pioneiro que foi questionado pelos CTT. Hoje, essa abordagem serve de exemplo para todo o setor.
A preocupação ambiental da Mind The Trash estende-se muito além dos produtos. O próprio design do website foi elaborado com o objetivo de minimizar as emissões de CO2 por clique. O novo formato, apresentado em junho de 2023, conseguiu reduzir em 50% o impacto ambiental digital, e o servidor adotado — o Google — utiliza 100% de energia limpa.
Conforme a The Green Web Foundation, o site da Mind The Trash obteve a classificação máxima “Green”, demonstrando que o comércio eletrónico pode ser eficiente, funcional e responsável do ponto de vista ambiental.
A atuação inovadora da marca tem recebido amplo reconhecimento, com vários prémios e certificações, tanto no âmbito nacional quanto internacional, solidificando a Mind The Trash como um símbolo na luta contra o desperdício e na promoção de uma economia circular.
“A Mind The Trash é a evidência de que é possível manter uma loja com baixa pegada ambiental e que gera pouco lixo.”
Mais do que um comércio na internet, a Mind The Trash representa um movimento cultural e de práticas que convida cada consumidor a contribuir para a transformação — um clique de cada vez.